TikTok annonce un partenariat de distribution avec UnitedMasters

Bien que l'avenir de TikTok semble en danger en Inde ainsi qu'aux États-Unis, avec des menaces d'interdiction de l'application dans ces deux zones, l'entreprise chinoise vient de signer son tout premier accord de distribution de musique avec UnitedMasters. Fondé par Steve Stoute, l'application indépendante UnitedMasters revendique près de 400 000 artistes enregistrés et 5 milliard d'écoutes en 18 mois d'existence. Pensé comme un label accessible et disponible à tous les artistes, l'accord permettra aux artistes sur TikTok d'exploiter la capacité de la plateforme à rendre leur musique virale, puis de distribuer leurs chansons directement à d'autres services de streaming, comme Spotify, Apple Music, SoundCloud et YouTube.

Certains artistes comme Doja Cat ont vu leur popularité explosé avec la danse virale du titre Say So et cet accord s'étendra aux artistes qui téléchargent directement sur TikTok sans aucune connexion à un service de streaming.

La célèbre tiktokeuse @yodelinghaley a même été invité par l'artiste Doja Cat en personne sur le tournage du clip Say So.

TikTok sera en charge de négocier les accords de distribution de musique avec UnitedMasters, ce qui aidera des musiciens peu connus à lancer leur carrière via l'application chinoise. Ce partenariat signifie que les utilisateurs de TikTok pourront distribuer librement leur musique directement sur d'autres plateformes de streaming musical à partir de l'application TikTok. Un vrai changement dans l'équation ...

Rappelons tout de même que UnitedMasters prend une commission de 10% des revenus pour la musique distribuée sur son application et permet ainsi aux artistes de conserver leurs droits. UnitedMasters a aussi la maîtrise du brand content et sait comment valoriser les artistes auprès des marques. Son objectif est de faciliter la relation entre les artistes et les marques.

UnitedMasters travaille actuellement avec des marques comme la NBA, AT&T, Bose ou encore la NFL. Récemment, l'application a lancé un programme appelé Select qui permet aux artistes UnitedMasters de payer 5$/mois au lieu du partage de redevances, un win-win intéressant ?

Kevin Mayer, PDG de TikTok, a déclaré :

« Le nouveau partenariat avec United Masters permet aux musiciens et aux créateurs d'atteindre encore plus facilement de nouveaux fans et de gagner leur vie en faisant ce qu'ils aiment, directement depuis la plateforme »

Ainsi, avec TikTok devenu une plateforme clé pour distribuer de la musique, on observe certains éditeurs changer les noms des morceaux des artistes en fonction dont ils vont être référencés sur le réseau social. C'est en ce sens que le partenariat avec UnitedMasters s'appuie sur cela et pourrait porter ses fruits afin d'offrir aux artistes davantage d'opportunités de gagner en popularité grâce à l'application.

Depuis son lancement, UnitedMasters a enregistré près de 500 000 titres sur son application sans compter le travail avec des artistes comme NLE Choppa, Lil Tecca, Tobe Nwigwe, Lil XXEL et bien d'autres.

« Si vous êtes un artiste musical, TikTok est le meilleur endroit pour que votre musique devienne virale et UnitedMasters est le meilleur endroit pour la maintenir tout en conservant la pleine propriété de votre travail »

a déclaré Steve Stoute, PDG d'UnitedMasters.

On le sait de nombreux artistes émergents ont explosé sur TikTok comme Curtis Roach avec son très célèbre Bored In The House ou encore, Curtis Waters, Breland, Tai Verdes, BMW Kenny et d'autres qui ont utilisé l'application pour promouvoir leur musique et donner un nouveau souffle à leur carrière.

Clairement, ce nouveau partenariat permettra aux artistes indépendants de contourner efficacement les labels traditionnels en atteignant les jeunes fans de musique sur l'application de vidéo sociale, puis de transformer cette viralité en succès potentiel.

Ole Obermann, responsable mondial de la musique chez TikTok, a ajouté :

« Les artistes de TikTok qui créent de la musique dans leur chambre aujourd'hui seront présentés dans les palmarès Billboard demain. Notre mission est d'aider ces artistes à réaliser leur potentiel créatif et leur succès. Ce partenariat avec UnitedMasters nous offre une solution clé en main pour aider les artistes nés sur TikTok à atteindre leurs fans sur chaque service de musique »